什么是包装设计? 
     走进商场，简直任何人都了解什么是包装。可一旦从事包装设计，却免不了常常被目不暇接的产品品牌、形形色色的包装形式加上众说纷纭的“劝告”弄的把不住主脉。尽管各个国家对包装的界说都下了简洁明了的条文，如美国为：包装是为产品的运出和出售所作的预备行为。英国为：包装是为货物的运输和出售所作的艺术、科学和技术上的预备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或顾客手中而能坚持产品无缺状况的工具。我国早就对包装下过界说：为在流通过程中保护产品，方便储运，促进出售几辅助物等的总称。
    可是这些对规划师来说仍然远远不够。规划师对包装内涵的了解远不是文字条款所能诠注的。规划师一旦接受规划委托，常常会以一种逾越常人的心境和情感，以其特有的工作敏感去贴近需要包装的出纳怕，倾听产品的诉说， 扑捉它与顾客之间的契合点，为它在产品世界的降临和生存作好全部预备——塑造一个能为拥塞的产品世界所接收的新生命，这就是规划师心目中的包装。
    真正的包装设计是什么？
    包装设计不仅是艺术创造物，也是商场营销活动品，规划师应从营销视点进行包装设计，必须要重新认识它；包装设计针对的受益群体？包装设计到底是为了什么？
    包装设计是为产品的包装而规划的。可是产品仅仅包装设计的客体，而不是主体。主体包含规划师、客户和终究顾客三个部分。
    作为规划师不应奉行为自己规划的原则，坚持自己的规划风格，追求唯美主义。这样会与客户产生不合，更不应该项责怪客户不明白艺术。由于，要规划视点与营销视点去了解，艺术与商场是两个概念。
    商场开展的今日，企业的全部营销活动应该以终究顾客为中心。规划师与客户的全部不合都应放在统一到以终究顾客为中心上来，包装设计不是为了规划师，尽管他可以通过自己的规划获得生活费收入；包装设计不是为客户，尽管客户交给规划师薪水；包装设计是为终究顾客，这条原则得到坚持，才能避免包装设计的失利，否则不可能成功。跟着产品的日益丰富和商场竞争的剧烈化，必须重新认识包装设计是为了什么。
    规划师和客户一直着重的是使产品从生产领域到流通领域，从流通领域至消费领域坚持无缺，不被损坏。实际上，这种需求远远不够，由于坚持无缺的产品纷歧定是功用无缺，况且包装还有附加价值的功用。保护产品功用相同应围绕着终究顾客这个中心，使他们最大极限地实现产品的运用价值。坚持无缺的产品不能运用、运用不方便或功用不能充分发挥，都是包装设计的失利。
    “包装是产品”的理念，是包装为终究顾客服务思想的延伸。这种理念的建立，将会引起包装设计领域的巨大变化。
   优异的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的商场策略。

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